出价
关键词出价即你愿意为该关键词所支付的格,在无溢价的情况下,实际点击价格会等于或低于出价。
单元与关键词都可以出价,如果两者都设置,则以关键词价格为准
匹配模式
目前匹配模式有三大类:广泛匹配、短语匹配、精匹配,其中短语匹配又分为三类:心包含、同义包含、精包含
匹配方式流量由大到小排列是:广泛>短语-心>短语-同义>短语-精>精
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(结构不合理)新接手账户,其结构分组不太合理,该怎么调整?
回答:
其实每个人的投放策略不同,所以每个人管理的账户结构会有所区别。
如果现在的账户效果差,那就果断推倒重建;如果效果不错,可以保守优化,从转化差的计划或者关键词入手优化,同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好,再思考一下能否优化的更好。再优化的时候,动作小点,分析多点,对比前后效果,逐步校正。
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(展现突降)账户流量突然很低,提价之后还是低,是什么原因?
回答:
① 先检查物料是否处于有效投放状态;
② 看看关键词排名情况,是否出现了新的竞争对手,或者是竞争对手大力压制;
③ 检查下历史操作记录,是否有误操作,比如删除创意、暂停物料等相关操作
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如果没有账户,我会根据以下三种方法去推断用户的需求点。
(1)客服。客服是离用户近的地方,在没有数据的情况我会优先咨询客服:“用户关心的问题”,以此来判断用户的主要需求点。
(2)下拉框和相关搜索。其次,我会根据百度下拉框和相关搜索推荐的词去判断用户需求。
(3)百度指数。不得不说百度指数也很强大。它会根据你的关键词向你推荐近的用户热搜词。所以,它也是我的必备选择之一。
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