随着社会的发展，品牌与用户之间的连接方式不断升级，品牌发声方式朝着多样化迈进。在泛信息化的大背景下，人们看得越多，却记得越少，以瓶身标签为信息展示窗口的定制瓶装水，因为其使用场景广、内容短小精悍、展现清晰明了逐渐受到青睐。
在现今复杂的传统品牌传播闭环中，每一次转化都无法避免用户的高比率流失。而定制瓶装水作为一种新兴的推广模式，相比其他的媒介形式具备更有效的触达率和体验度，以及更低的用户获取成本。
对于定制瓶装水来说，一瓶经过专属定制的瓶装水早已超越传统意识形态的范畴，定制瓶装水并不仅仅只是一瓶简单的饮用产品。定制瓶装水将瓶身原本普通的包装提升到了一个新的层次，通过将定制水打造成一个能够直接与用户进行对话交互的信息载体，而在这个过程中，定制水悄无声息的承担了信息传播的功能。
当用户拿到定制瓶装水时，依托于充满社交性的瓶身附加信息，定制水本身也已经脱离了简单的饮用功能，而成为品牌与用户链接的渠道，通过定制水标签打造具有社交属性的营销方式，成功吸引潜在客户参与其中。
定制瓶装水通过不同的应用场景塑造品牌的价值，可以通过瓶身标签丰富多元的内容，增加品牌的情怀和温度，使用户真实地感受和体验到品牌对自己的重视和关怀，让用户对于品牌的好感度倍增。
为什么定制水出现的那一秒能迅速吸引用户的眼球，甚至让用户刮目相看？定制水只是因为标签内容可变，就能够体现出不一样的魅力。因为，标签作为定制水的承载了产品的附加值，其实是碎片化趋势下的产物。